中电通信日前推出主要面向都市时尚女性的黄金、水晶典藏版手机，并邀请台湾艺人吴佩慈作为该款产品的形象代言人。而就在此前一星期内，创维移动签约艺人苏有朋担任代言人；TCL通讯则聘请影星李冰冰为其旗袍手机的代言人；国产手机新军盛泰则结盟郭富城。

    □本报记者安也致/文

　　眼下发生的事注定不只是一次简单的巧合。

　　中电通信日前推出主要面向都市时尚女性的黄金、水晶典藏版手机，并邀请台湾艺人吴佩慈作为该款产品的形象代言人。而就在此前一星期内，创维移动签约艺人苏有朋担任代言人；TCL通讯则聘请影星李冰冰为其旗袍手机的代言人；国产手机新军盛泰则结盟郭富城。还有更多，早在今年年初，高新奇手机携手张学友、亿通手机请蒋雯丽代言。

　　企业邀请明星代言本不是新鲜事，但如此大规模地发生在国产手机这个群体上则释放出一种信号：曾因缺乏品牌意识而饱受诟病的国产手机企业正视图摆脱尴尬，尽管明星代言只是企业品牌建设的一种初级形式，但却成为国产手机企业从功能诉求转向品牌诉求不可忽略的一个节点。

　　似乎是商量好的，国产手机与明星牵手的案例来得急且多。

　　中电通信董事长吴志阳分析认为，借助于明星代言，将会有利于新产品更快地被市场所接受，也有利于提高品牌知名度。在差异化产品创新方面，国产手机都在不失时机争取取得更大的成就。

　　据介绍，中电通信对代言人的选择历来十分谨慎，不仅要求明星要具备较好的个人形象，还着重考虑其与CECT产品风格和市场定位的准确切合。在针对都市时尚女性的限量版手机市场，国产手机厂商还缺乏身影，VEVA典藏版金水晶手机的推出，是国产手机厂商一次充满自信的尝试。

　　没有无源之水。国产手机出人意料的“齐步走”正从一个侧面反映了市场的举步维艰。

　　据了解，国产手机目前已经接近有3000多个型号，可是使用者不足10%；国外品牌的手机型号加起来才300个，却占领了主要市场。

　　工业和信息化部经济体制改革运行司副司长王秉科在近日举行的行业会议上指出，国产手机非常困难，依赖国内市场的国产手机企业亏损严重，“波导亏了5亿多元，夏新亏了6亿多元”。

　　王秉科指出，我国的手机产能存在着结构性的不均衡，即过度的向代工倾斜，而自主品牌的经营状况却不能令人满意。我国手机企业的代工能力非常强，代工企业的代工量占我国手机全部产量的1/5以上。但巨大的产能背后，大多数国产手机品牌却没有分享到产业发展带来的利益。

　　王秉科对此发出严厉警示，“目前可能只有华为、中兴通讯、TCL通讯等不亏损，但盈利也主要来自国外运营商定制等海外市场，而不是国内市场。”

　　著名经济学家郎咸平日前也发表了自己对国产手机品牌的看法：“国产手机只说功能，没品牌没内涵，这就是国产手机面临失败的原因。”

　　TCL通讯CEO刘飞在接受记者采访时说：“一个市场一旦失去品牌它将什么都不是。如果我们不能在品牌的溢价、内涵上实现提升，而停留在三码机、五码机这种打滥仗的阶段，中国手机不会找到出路。”