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网易十年品牌大树初长成

来源:中国企业新闻网     2008-04-16 15:00:00

   不久前,网易在国内权威机构的调查中荣膺“网民最常使用的免费邮箱”和“最佳支持媒体”两大奖项,进一步显示出———

  不久前,中国最早最权威的互联网调查机构CNIC(中国科学院计算机网络信息中心)下属中科三方互联网研究部召开发布会,正式对外公布“我的互联网品牌认知度调查报告”,网易荣获“网民最常使用的免费邮箱”及“最佳支持媒体”两大奖项。同时,在综合门户及新闻资讯、财经资讯、博客、游戏等多项细分领域,网易均名列品牌认知度与使用率前列。网易品牌经过10年的建设,所传递的“网聚人的力量”品牌精神获得了网民的广泛认可。


  采访中了解到,本次调查采取线上调查的方式,除在中科三方互联网研究网站上放置问卷外,同时在各大网站设置问卷入口,由网民主动填答回收数据,得到了网民的大力支持。同时也得到了互联网以及调研专家的普遍认可。此次调研的互联网行业品牌认知范围,包括即时通讯、网络视频、财经类网站、无线门户、搜索引擎、网络游戏、免费邮箱、博客、网络教育和网络交友。


  网易财经频道2007年在内容建设以及活动策划上的努力都取得了良好的效果,流量增长十分迅速。据第三方监测机构尼尔森/NETRATINGS的统计,与2006年相比,财经频道月度独立用户(UV)平均增长167%,月度浏览量增长273%。同时,用户黏性持续提升,与上年相比,财经频道用户的平均访问次数增长了53%。


  除在内容建设上卓有成效外,网易的邮箱、游戏、博客等产品也受到用户青睐。网易163免费邮箱荣登“用户最常使用的免费邮箱”榜首,83.1%的用户选择经常使用网易163邮箱,远远领先于同类产品。


  最常使用率通常可视为市场占有率,反映了各品牌在市场上的相对地位。利用兰查斯特战略模型分析,免费邮箱市场目前的市场竞争状况接近完全独占型,网易旗下所有免费。


  网易没有忘记博客,虽然他们起步较晚,但发展迅猛,近半数的被调查用户使用并经常浏览网易博客,在博客榜单中排名第2。在“网民最常浏览博客”指标中,网易博客同样获得了第2名,其最常使用率高达23.5%。网易博客凭借其强大的媒体推广能力及便捷的操作,获得了较高的用户认可度。截至目前,网易博客注册用户达到4500万人。


  网易于2007年10月发布了奥运战略,提出“2008,网聚人的力量”这一奥运战略口号。网易的2008年奥运战略主要由几大部分组成:包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵,携手全国200所高校组成高校奥运报道观方站,对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要。同时,还策划了一系列与网民的互动活动,并提出将邀请2008名网络志愿者参与报道。


  此外,网易奥运频道在多家第三方监测机构的流量统计排名中均名列首位。

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